CVS cho biết sẽ ngừng chỉnh sửa ảnh được sử dụng để bán sản phẩm làm đẹp

NộI Dung

• Đánh giá cho

Hiệu thuốc khổng lồ CVS đang thực hiện một bước tiến lớn trong việc tăng tính xác thực của hình ảnh được sử dụng để tiếp thị các sản phẩm làm đẹp của họ. Bắt đầu từ tháng 4, công ty cam kết tuân thủ các nguyên tắc nghiêm ngặt không sử dụng Photoshop cho bất kỳ hình ảnh đẹp ban đầu nào của họ trong các cửa hàng và trên trang web, tài liệu tiếp thị, email và tài khoản mạng xã hội. Trên thực tế, tất cả các hình ảnh thuộc sở hữu của CVS cho các sản phẩm thuộc thương hiệu cửa hàng của họ sẽ chứa hình mờ "beauty mark" để hiển thị chính xác hình ảnh nào chưa được chỉnh sửa. (Liên quan: CVS sẽ không còn bán sản phẩm chống nắng thấp hơn SPF 15)

Helena Foulkes, chủ tịch CVS Pharmacy cho biết: “Là một người phụ nữ, một người mẹ và là chủ tịch của một doanh nghiệp bán lẻ có khách hàng chủ yếu là phụ nữ Phó chủ tịch điều hành của CVS Health, trong một tuyên bố. "Mối liên hệ giữa việc tuyên truyền những hình ảnh cơ thể phi thực tế và những ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe, đặc biệt là ở trẻ em gái và phụ nữ trẻ, đã được thiết lập."

Hơn nữa, CVS không chỉ thực hiện sáng kiến ​​với hoạt động tiếp thị của riêng mình. (Tái bút CVS cũng thông báo họ sẽ ngừng cung cấp một số đơn thuốc giảm đau opioid.) Thương hiệu cũng sẽ liên hệ với các công ty làm đẹp đối tác, khuyến khích họ sản xuất nhiều nội dung chỉnh chu hơn để đảm bảo rằng lối đi làm đẹp trở thành nơi đại diện cho sự chân thực và đa dạng. Những bức ảnh không đáp ứng các nguyên tắc mới về vẻ đẹp thực tế sẽ không có "dấu ấn đẹp", giúp người tiêu dùng thấy rõ rằng chúng đã được chỉnh sửa theo một cách nào đó.

Cuộc trò chuyện về hình ảnh cơ thể và những bức ảnh chỉnh sửa khác xa so với tin tức "mới" và CVS không phải là người đầu tiên cố gắng tạo ra sự khác biệt trên mặt trận đó. Thương hiệu đồ lót Aerie đã ủng hộ rất nhiều cho việc quảng cáo không chỉnh chu và đi đầu là #AerieReal, một phong trào quảng cáo thể hiện những người phụ nữ lộng lẫy giống hệt như họ. Những người mẫu, người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng đến hoạt động thể dục bao gồm Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato và Anna Victoria (chỉ nêu tên một số) đã sử dụng mạng xã hội để chia sẻ những bức ảnh chân thực về họ, nêu rõ nhu cầu không thể đạt được chủ nghĩa hoàn hảo giữa xã hội. Các nhà nghiên cứu thậm chí đã xem xét liệu việc thêm tuyên bố từ chối trách nhiệm vào các quảng cáo đã được chỉnh sửa ảnh có ngăn chặn các tác động tiêu cực đến hình ảnh cơ thể hay không - điều mà chúng ta không lạ gì. Hình dạng (những bức ảnh về kho lưu trữ thể dục đang khiến chúng tôi thất vọng và chúng tôi đã thay đổi cách nói về cơ thể phụ nữ). Đây là một phần trong nhiều lý do chúng tôi bắt đầu phong trào #LoveMyShape.

Nhưng những điều này cần có thời gian. Mặc dù CVS không phải là người đầu tiên chèo lái con thuyền chỉnh sửa, nhưng việc một thương hiệu lớn đang đẩy mạnh để thúc đẩy sự thay đổi rất cần thiết về phía trước chắc chắn là một bước đi đúng hướng.

Đánh giá cho