Tại sao Lululemon lại có giá cao hơn 1.000% khi bán lại

NộI Dung

• Đánh giá cho

Bạn có trả 800 đô la cho một chiếc quần đùi chạy bộ không? 250 đô la cho một chiếc áo ngực thể thao thì sao? Và điều gì sẽ xảy ra nếu những mức giá đó dành cho những món đồ bạn có thể mua tại trung tâm mua sắm địa phương của mình, không phải thời trang cao cấp thể thao độc nhất vô nhị? Hóa ra, một số người hâm mộ Lululemon đang trả nhiều tiền và hơn cho người bán lại thông qua các nhóm Facebook, eBay và các trang web ký gửi như Tradesy, nơi mức giá có thể tăng vọt lên tới 1000 phần trăm giá trị bán lẻ - điều mà nếu bạn chưa sử dụng Lululemon gần đây, đã hơi dốc đối với mọi người ngân sách để bắt đầu. (Một số quần áo và thiết bị tập luyện thực sự là giá trị đầu tư - nó chỉ phụ thuộc vào những gì bạn đang mua. Kiểm tra Save so với Splurge: Quần áo và Thiết bị tập luyện.)

Racked báo cáo rằng hàng trăm nghìn người thuộc cộng đồng bán lại Lululemon ngầm này - "thị trường thứ cấp" của nhà bán lẻ Canada. Mặc dù những người hâm mộ trực tuyến sẵn sàng trả các khoản tiền thưởng điên cuồng cho những món hàng đã bán hết hoặc đặt trước không phải là chưa từng thấy, nhưng đó là một hoạt động mà bạn có nhiều khả năng liên kết với các thương hiệu xa xỉ như Chanel hoặc Louis Vuitton. "Lululemon có một trong những tỷ lệ lượng hàng đã bán cao nhất trên trang web của chúng tôi và dữ liệu đó đã nhất quán", Giám đốc điều hành Tradesy, Tracy DiNunzio cho biết Racked. "Đôi khi chúng ta sẽ thấy mối quan tâm tương tự với các thương hiệu thị trường trung bình, nhưng loại nhu cầu này là chưa từng có đối với thể thao."

Vậy, chính xác thì tại sao một thương hiệu thời trang năng động như Lululemon lại tạo ra một món hàng hot như vậy trên thị trường bán lại trực tuyến, với những nhà thiết kế sang trọng độc quyền? Rốt cuộc, bất kỳ ai cũng có thể mua sắm tại một trong những địa điểm truyền thống của Lululemon - danh sách chờ và nhân viên bán hàng hợm hĩnh. Một số người hâm mộ lớn nhất của thương hiệu cho rằng chính sách của công ty là lý do chính giúp Lululemon bùng nổ trên thị trường bán lại. Lululemon giữ hàng hóa khan hiếm có chủ đích, tung ra số lượng mặt hàng có hạn và cố ý không dự trữ lại, khiến các tín đồ hàng hiệu phải điên cuồng tìm kiếm hàng hóa bán hết trên mạng - do đó, giá quần áo và phụ kiện thường cao ngất ngưởng ở mức bán lẻ dưới 150 đô la. (Tìm hiểu 5 công ty thể thao mới kết hợp giữa thể dục và thời trang.)

Với việc thể thao đang trở thành một xu hướng ngày càng phổ biến và không có dấu hiệu chậm lại, chúng tôi không thể nói mô hình khan hiếm là một chiến lược tồi đối với Lululemon - chúng tôi không hoàn toàn được bán trên những chiếc quần đùi 800 đô la đó.

Đánh giá cho