Chiến dịch mới của Lululemon làm nổi bật nhu cầu hòa nhập khi chạy

NộI Dung

• Đánh giá cho

Mọi người ở mọi hình dạng, kích thước và xuất thân đều có thể (và đã) trở thành vận động viên chạy. Tuy nhiên, định kiến ​​về "cơ thể của người chạy bộ" vẫn tồn tại (chỉ cần tìm kiếm "người chạy bộ" trên Google Hình ảnh nếu bạn cần hình ảnh), khiến nhiều người cảm thấy như họ không thuộc về cộng đồng chạy bộ. Với chiến dịch Global Run mới của mình, lululemon nhằm mục đích giúp phá bỏ định kiến ​​đó.

Đối với dự án mới, lululemon sẽ nêu bật những câu chuyện của nhiều vận động viên khác nhau - bao gồm vận động viên siêu hạng và nhà hoạt động chống phân biệt chủng tộc Mirna Valerio, một trong những đại sứ mới nhất của thương hiệu - để thay đổi quan niệm về những vận động viên chạy thực sự trông như thế nào.

Valerio nói rằng cô ấy tin rằng mặc dù cộng đồng chạy bộ đã đạt được những bước tiến để hướng tới sự hòa nhập, nhưng vẫn còn rất nhiều việc phải làm. "Một lĩnh vực gây tranh cãi cụ thể là nỗ lực bao gồm tất cả các cơ quan trong việc chạy quảng cáo, trong các ấn phẩm chứa đựng một lượng lớn văn hóa ăn kiêng đáng kinh ngạc và các quảng cáo giả dạng các bài báo," cô nói Hình dạng. "Thật là quỷ quyệt." (Liên quan: Cách Tạo Môi trường Hòa nhập Trong Không gian Sức khỏe)

Bà Valerio cho biết thêm, bà cũng phát hiện ra rằng quan niệm rằng "tất cả những người chạy bộ đều giống nhau". Cô giải thích: “Có một quan niệm sai lầm rằng những người chạy bộ phải nhìn theo một hướng nhất định, chạy một tốc độ cụ thể và đi một khoảng cách nhất định. "Nhưng nếu bạn nhìn vào nhiều vạch xuất phát và về đích ở các cuộc đua [thực] và nếu bạn tìm hiểu sâu trên các nền tảng như Strava và Garmin Connect, bạn sẽ thấy rằng vận động viên chạy ở mọi hình dạng, kích cỡ, tốc độ và tập luyện ở các mức độ cường độ khác nhau. Không một loại cơ thể nào sở hữu khả năng chạy. Khỉ thật, loài người không sở hữu việc chạy. Tại sao chúng ta lại bị cuốn vào việc đưa ra quyết định xem ai xứng đáng được coi là vận động viên chạy? "

Không có một loại cơ thể nào sở hữu việc chạy. Heck, nhân loại không sở hữu việc chạy. Tại sao chúng ta lại bị cuốn vào việc xác định xem ai xứng đáng được coi là Á quân?

Mirna Valerio

Valerio trước đây đã cởi mở về việc không phù hợp với khuôn đó đã hình thành kinh nghiệm của riêng cô ấy như thế nào với tư cách là một người chạy. Ví dụ: trong một bài đăng trên Instagram gần đây, cô ấy chia sẻ rằng cô ấy đã nhận được những phản hồi tiêu cực cho một bài đăng nhân Ngày Quốc tế Phụ nữ, trong đó có một bài đăng có nội dung "CHẠY LÀ Ý TƯỞNG XẤU CHO NHỮNG NGƯỜI CÓ YÊU CẦU. NGHIÊM TRỌNG, ĐÓ LÀ NGUY HIỂM VÀ CÓ THỂ THIỆT HẠI SỨC KHỎE CỦA CÔ ẤY . "

Valerio cũng đã thảo luận về việc loại trừ BIPOC trong lĩnh vực giải trí ngoài trời và điều đó diễn ra như thế nào trong cuộc sống của chính cô ấy. "Là một người Da đen thường lui tới các không gian ngoài trời để tận hưởng cá nhân, vì công việc, vì sức khỏe thể chất và tinh thần và sức khỏe của tôi, tôi rất ý thức về sự tồn tại và cơ thể của mình trong những không gian thường được coi là không gian trắng", cô nói trong một buổi nói chuyện cho Green Mountain Club. Cô ấy thậm chí đã bị cảnh sát gọi đến một lần khi chạy trên đường riêng của mình, cô ấy tiếp tục chia sẻ trong cuộc nói chuyện. (Liên quan: 8 ưu điểm về thể hình làm cho thế giới tập luyện trở nên hòa nhập hơn — và tại sao điều đó thực sự quan trọng)

Một số thương hiệu thể dục được cho là đã góp phần vào vấn đề này. Bản thân Lululemon đã có một lịch sử bị gọi vì thiếu kích thước bao gồm. Nhưng giờ đây, chiến dịch Chạy bộ toàn cầu của công ty theo một lời hứa sẽ trở nên toàn diện hơn, bắt đầu bằng việc mở rộng phạm vi quy mô của mình để đạt đến kích thước 20.

Valerio kể Hình dạng cô ấy rất hào hứng khi hợp tác với thương hiệu vì nhiều lý do. Ngoài việc đóng vai chính trong các buổi chụp hình, vận động viên siêu hạng cho biết cô sẽ làm việc với nhóm thiết kế của công ty để tạo ra các sản phẩm trong tương lai và đã tham gia vào Ban cố vấn đại sứ lululemon, ban này đóng vai trò định hình kế hoạch đa dạng và bao gồm của thương hiệu. (Liên quan: Tại sao những chuyên gia chăm sóc sức khỏe cần phải tham gia cuộc trò chuyện về nạn phân biệt chủng tộc)

Valerio cho biết: “Khi mọi người xem một người như tôi là một phần trong hoạt động tiếp thị và quảng cáo của công ty, điều đó làm cho thứ mà trước đây dường như không thể tiếp cận được trở nên khả thi”. "Để lululemon đón nhận một người như tôi với tư cách là một vận động viên, một vận động viên chạy, với tư cách là một người xứng đáng có được trang phục vừa vặn, được thiết kế chu đáo và đẹp mắt, điều đó sẽ xóa bỏ rào cản tiếp cận, đó là chìa khóa để bắt đầu chạy hành trình."

Đánh giá cho