Peloton tiếp tục sáng kiến ​​chống phân biệt chủng tộc thông qua chiến dịch 'Cùng có nghĩa là tất cả chúng ta'

NộI Dung

• Đánh giá cho

Nhìn vào camera từ chỗ ngồi trên xe đạp của cô ấy, người hướng dẫn Peloton Tunde Oyeneyin đã đưa ra những lời sâu sắc này để mở đầu cho 30 phút của cô ấy Nói lớn đi xe ngày 30/6/2020: "Chúng ta bảo vệ bản thân khi biết nỗi đau của người khác vì nó đau đớn và khó chịu. Để được đánh thức, để thức dậy, chúng ta phải sẵn sàng tựa vào nó."

Trong suốt lớp học đòi hỏi về thể chất và cảm xúc - được phát hành ngay sau vụ giết chết George Floyd vào tháng 5 năm 2020 - Oyeneyin đã cầu xin các tay đua đối mặt với sự khó chịu của họ và thúc đẩy sự thay đổi bằng cách kiên trì vượt qua các thử thách. Đó là khoảng thời gian Peloton cũng đã cam kết trở thành một tổ chức chống phân biệt chủng tộc, thông qua sự ra đời của Peloton Pledge kéo dài 4 năm, trị giá 100 triệu đô la. Với điều này, Peloton đã vạch ra các mục tiêu của mình để chống lại sự bất công và bất bình đẳng về chủng tộc, bao gồm các cơ hội học tập chống phân biệt chủng tộc cho nhân viên, đầu tư vào các chương trình phát triển cho các thành viên trong nhóm hàng giờ và đầu tư vào các tổ chức phi lợi nhuận để hỗ trợ cuộc chiến chống phân biệt chủng tộc có hệ thống. Giờ đây, hơn một năm sau, công ty đang nỗ lực gấp đôi và nâng cao cam kết của mình đối với sự nghiệp.

Với sự ra mắt gần đây của chiến dịch "Together Means All of Us" của Peloton, thương hiệu đang phản ánh các bước mà họ đã thực hiện theo cách của Peloton Pledge. Trang web dành riêng cho cam kết mới của Peloton (truy cập tại địa chỉ cam kết.onepeloton.com) không chỉ nêu chi tiết về tiến trình chống phân biệt chủng tộc của thương hiệu cho đến nay mà còn cung cấp cho công chúng thông tin cập nhật thường xuyên về cách Peloton đang tiếp tục đóng góp vào mục tiêu phát triển chống phân biệt chủng tộc cả trong công ty và cộng đồng toàn cầu. Dara Treseder, SVP của Peloton và người đứng đầu bộ phận tiếp thị toàn cầu giải thích: “Chiến dịch 'Cùng nhau có nghĩa là Tất cả chúng ta' cho phép chúng tôi tự chịu trách nhiệm và mời các thành viên đồng hành cùng chúng tôi trong cuộc hành trình.

Ngoài chuỗi các lớp học, (Oyeneyin's Nói lớn chuyến đi có nghĩa là để đồng hành với 10 Hít vào các buổi hòa giải và yoga từ giáo viên yoga của Peloton Chelsea Jackson Roberts, Ph. D.), công ty hiện đang cung cấp cho các thành viên nhóm theo giờ, không ủy quyền với mức giá theo giờ là 19 đô la mỗi giờ, cao hơn 3 đô la so với mức giá trước đó. Mặc dù những mức lương đó có thể không có nhiều ý nghĩa đối với người tiêu dùng, nhưng nó cho thấy những nỗ lực của thương hiệu đối với sự bình đẳng về tiền lương. Ngoài ra, Peloton cũng đã hình thành quan hệ đối tác tác động xã hội với các tổ chức trên toàn thế giới để tạo cơ hội tiếp cận tốt hơn với các cơ hội thể dục trong các cộng đồng chưa được phục vụ. Các tổ chức đó bao gồm Trung tâm Nghiên cứu Chống phân biệt chủng tộc tại Đại học Boston, GirlTrek, Công ty Hỗ trợ Sáng kiến ​​Địa phương, Quỹ Steve, Tổ chức Tâm lý Xã hội Quốc tế ở Đức, Tổ chức Bình đẳng Thể thao của Vương quốc Anh và Trung tâm Y tế Cộng đồng Taibu của Canada. Công ty cũng tạo ra các cơ hội để phát triển cá nhân, bao gồm Hành trình Học hỏi Chống Chủ nghĩa Phân biệt hàng quý, các buổi lắng nghe và hội thảo DEI. (Liên quan: Các vận động viên bơi lội của Đội Hoa Kỳ đang dẫn đầu các bài tập luyện, Hỏi & Đáp, và nhiều hơn nữa để mang lại lợi ích cho cuộc sống của người da đen)

"Thật vinh dự khi được đóng một vai trò trong Peloton Pledge," Oyeneyin nói Hình dạng. "Làm việc cùng với đồng đội của tôi, Chelsea và các nhà sản xuất của chúng tôi để xây dựng Hít vào, Nói lên loạt phim đã thử thách tôi và đòi hỏi tôi phải trưởng thành và phát triển với tư cách là một nhà lãnh đạo. Cùng nhau, chúng tôi đã có thể tạo ra không gian để cộng đồng Da đen của chúng tôi cảm thấy không chỉ được nhìn thấy và nghe thấy mà còn được yêu thương và hỗ trợ. "

Roberts giải thích rằng lập kế hoạch cho Hít vào, Nói lên loạt phim diễn ra trong những ngày đầu của cô ấy tại Peloton vào tháng 5 năm 2020. "Tôi được ra mắt [nghĩa là Roberts ra mắt với tư cách là người hướng dẫn trên sân ga] một ngày sau thảm kịch George Floyd, trong những tháng đầu của đại dịch, và tôi sẽ không bao giờ có thể tách rời thực tế đó, "cô ấy nói Hình dạng. "Điều gì đã xảy ra trong đó là cảm giác 'làm sao tôi không dám.' Tại đây, chúng tôi đã có cơ hội để trau dồi sự kết nối trong suốt thời gian hỗn loạn thông qua những trải nghiệm thể chất trên thảm và xe đạp. Hít vào, Nói lên chuẩn bị cho tôi chia sẻ mic với chị gái và đồng nghiệp của tôi, Tunde. Đó là những gì cộng đồng của chúng tôi cần - những gì chúng tôi cần. "

"Cho tôi, Hít vào, Nói lên Roberts nói là nơi chứa đựng để chúng tôi xử lý, tò mò, thô sơ và thực hành sự đồng cảm và thấu hiểu. Đối với tôi, lý do tại sao tôi luôn luôn vun đắp cộng đồng thông qua những trải nghiệm được thể hiện. "

Trong các chuyến đi, Oyeneyin đã tạo điều kiện để chia sẻ những câu trích dẫn từ một loạt các cá nhân Da đen, từ các nhà lãnh đạo dân quyền cho đến các nhân viên đồng nghiệp của Peloton. "Bộ truyện cũng đã mời các đồng minh của chúng tôi và các đồng minh trong tương lai nghe những câu chuyện và trải nghiệm của chúng tôi với tư cách là người Da đen và mang đến cơ hội để nhìn thế giới qua một lăng kính khác, yêu thích trải nghiệm xuyên suốt của lớp bộ đôi", cô nói. Oyeneyin cũng từng là người điều hành cùng với Treseder, trong Hội đồng tác động xã hội của công ty vào tháng 5. Ban hội thẩm đã thẳng thắn nói về việc thể dục, sức khỏe tâm thần và cộng đồng có thể đóng một vai trò như thế nào trong việc thúc đẩy chống chủ nghĩa sai lầm. Oyeneyin nói: “Ban hội thẩm đã thúc đẩy sự kết nối của các thành viên và cũng là trung tâm cung cấp thông tin và nguồn lực cho những người đang tìm kiếm sự hỗ trợ trong hành trình trở thành một người chống phân biệt chủng tộc,” Oyeneyin nói.

Trong năm kể từ Hít vào, Nói lên Roberts nói rằng cô ấy đã thấy một sự thay đổi lớn đang diễn ra - cả về cá nhân và tập thể. "Để trở lại một năm sau, cô cảm thấy vừa khác lạ vừa quen thuộc", cô nói khi suy ngẫm về các lớp thiền và yoga gần đây nhất của cô trong chuỗi sự kiện diễn ra vào cuối tháng Bảy. "Sự trở lại là một lời nhắc nhở rằng chúng tôi đã đi một chặng đường dài kể từ lần đầu tiên Hít vào, Nói lênTuy nhiên, vẫn còn nhiều việc phải làm. Cảm giác khác biệt ở chỗ, cả tôi và Tunde đều đã có thời gian thiết lập và nuôi dưỡng tiếng nói của mình, cũng như cách chúng tôi thể hiện theo cách kết nối không ngăn cách sự tự do. Đó đã (và tiếp tục là) một hành trình tuyệt đẹp để phát triển cùng với các thành viên của chúng tôi. Chúng tôi cũng đang học; tuy nhiên, ngày mà chúng tôi nói 'có' và chấp nhận rủi ro là ngày mà tôi biết rằng việc giảng dạy sẽ không bao giờ giống nhau. Mặc dù có sự đa dạng trong cách giảng dạy của chúng tôi và bạn nhận được điều gì đó khác biệt so với cả hai chúng tôi, nhưng chúng tôi đồng nhất với cam kết của mình là tất cả chúng sinh đều được hạnh phúc, khỏe mạnh và tự do. Trải nghiệm này đã vĩnh viễn thay đổi cách tôi thể hiện với tư cách là một giáo viên. Trải nghiệm này nhắc nhở tôi rằng điều cần thiết đối với tôi là luôn hít vào và sau đó lên tiếng. "

Oyeneyin, người đã gia nhập Peloton vào năm 2019, cho biết thêm rằng lần đầu tiên cô ấy bị thu hút bởi thương hiệu vì cô ấy "thấy cách nó ảnh hưởng tích cực đến lòng trung thành của các thành viên tận tụy trên khắp đất nước." "Hy vọng của tôi sau đó là thấy thương hiệu nói chuyện với nhiều người hơn trong cộng đồng BIPOC thông qua tiếp thị, âm nhạc, quảng cáo và khả năng tiếp cận. Thật khó tin khi thấy công việc đã được thực hiện trong năm qua. Nói rằng tôi tự hào để làm việc cho công ty này sẽ là một cách nói nhẹ nhàng, "cô nói.

Roberts nói rằng làm việc cho Peloton đã giúp cô có cơ hội trở về cội nguồn của mình với tư cách là một nhà giáo dục và tiến sĩ, người tập trung vào nghiên cứu văn hóa liên quan đến những bất công và giải phóng tập thể. Cô nói: “Tôi chọn bắt đầu hành trình Peloton của mình vì những gì công ty đang làm. "Tôi được khuyến khích bởi sự đa dạng trong danh sách giảng viên và các thành viên. Tôi bị hấp dẫn bởi một nền văn hóa đặt cộng đồng lên hàng đầu."

"Cùng nhau đi xa" đã là phương châm của Peloton kể từ ngày đầu tiên, và đó không phải là một thông điệp mà chúng tôi xem nhẹ, "Treseder nói thêm. "Khi chúng tôi nghĩ về việc làm thế nào để chia sẻ tiến trình cam kết trở thành một công ty chống phân biệt chủng tộc, chúng tôi muốn giữ vững niềm tin này và nhắc lại với cộng đồng rằng tất cả chúng ta không thể chiến thắng nếu một số người trong chúng ta bị kìm hãm."

Khi công ty tiến về phía trước với chiến dịch "Cùng có ý nghĩa với tất cả chúng ta", Oyeneyin nói rằng cô ấy đang hướng tới tương lai và nhìn thấy các cơ hội để tiếp tục phát triển, thấu hiểu và đồng cảm. "Tôi tin rằng sự tồn tại của chúng ta với tư cách là con người không chỉ để yêu thương nhau mà còn để phục vụ lẫn nhau", cô nói. "Khi chúng ta có thể phục vụ lẫn nhau thông qua tình yêu, chúng ta có thể có mục đích. Tôi nghĩ một cuộc sống tốt đẹp là một cuộc sống sống có mục đích, có mục đích và có mục đích lớn. Peloton Pledge cung cấp cho chúng ta khả năng để phục vụ cộng đồng của chúng ta, cho các thành viên của chúng ta và cho nhau. Hy vọng của tôi là khi lịch sử tự hé lộ, nó sẽ cho thấy rằng tác động mà chúng tôi tạo ra trong suốt bốn năm cam kết là một điều truyền cảm hứng cho các thương hiệu và các nhà lãnh đạo trên khắp thế giới."

Đánh giá cho