Các thương hiệu đang sử dụng văn hóa dược phẩm để bán sắc đẹp - Ở đây vấn đề với điều đó

NộI Dung

• Văn hóa cần sa cũng có một thời điểm trong ngành công nghiệp làm đẹp
• Sự cường điệu xung quanh CBD đến quá sớm - và quá nhanh
• Không phải mọi nhóm đều có thể tham gia văn hóa ma túy một cách an toàn

Năm nay văn hóa cần sa bắt đầu thay đổi trên toàn thế giới. Cuộc trò chuyện nghiêm túc bắt đầu diễn ra. Mười tiểu bang và Washington, D.C., đã quyết định hợp pháp hóa cần sa. Canada trở thành quốc gia thứ hai trên thế giới hợp pháp hóa cần sa giải trí và y tế. Mọi người đã nghĩ về cách cần sa có thể được thực hiện trong cuộc sống của họ.

Cannabidiol (CBD) là một trong những hợp chất tự nhiên được tìm thấy trong hoa nhựa cần sa. Nó đã đạt được rất nhiều công khai cho lợi ích tự nhiên của nó, đặc biệt là trong mỹ phẩm. Khi được thêm vào các sản phẩm ở dạng dầu (cannabinoids), nó có thể liên kết với các thụ thể của da và giúp chống viêm, oxy hóa và đau, cũng như mang lại cảm giác nhẹ nhàng.

Với sự hiện diện ngày càng tăng của văn hóa cần sa và CBD trong ngành công nghiệp làm đẹp, chúng tôi đã nhìn thấy tất cả mọi thứ, từ kem dưỡng da và serum cho đến xà phòng và các sản phẩm tóc. Địa ngục, thậm chí có một loại dầu gội CBD được công bố gần đây tuyên bố sẽ giúp đỡ những người có da đầu khô.

Công ty phân tích New Frontier Data dự đoán doanh số CBD sẽ tăng gấp bốn lần trong bốn năm tới, từ 535 triệu đô la năm 2018 lên hơn 1,9 tỷ đô la vào năm 2022.

Văn hóa cần sa cũng có một thời điểm trong ngành công nghiệp làm đẹp

Ngoài nhà máy được đưa vào như một thành phần ngôi sao đang lên trong các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm, ngôn ngữ và biểu tượng thường thấy trong văn hóa cần sa cũng đã được đưa vào giai đoạn trung tâm.

Vào ngày 1 tháng 4, Makeup Makeup đã lên các trang truyền thông xã hội của họ để thông báo rằng họ sẽ ăn mừng 4/20 bằng cách công bố một sản phẩm hoàn toàn mới cho dòng KUSH của họ mỗi ngày.

KUSH đã là một dòng gây tranh cãi cho bao bì gây hiểu lầm của nó, được tuyên bố là sản phẩm trang điểm CBD đầu tiên mặc dù chỉ có dầu gai dầu, không phải CBD. (Dầu gai dầu không cung cấp các lợi ích tương tự như CBD, THC hoặc các loại cannabinoids khác. Các thương hiệu quảng cáo sai về cần sa thường được gọi cho #WeedWashing trực tuyến.)

Mặc dù dòng sản phẩm KUSH ban đầu nhận được lời khen ngợi từ những người có ảnh hưởng làm đẹp trên Instagram và YouTube, nhưng không phải ai cũng cảm thấy hồi hộp.

Vào ngày 15 tháng 4, Sữa đã gây ra nhiều tranh cãi sau khi đăng một hình ảnh của những chiếc túi bằng đồng xu với logo của họ và 4:20 được in trên đó. Nó được Estée Giặt ủi, một tập thể vô danh của những người làm đẹp cố gắng mang lại sự bình đẳng, minh bạch, trung thực và bền vững cho ngành công nghiệp làm đẹp.

Estée Giặt ủi đã đăng lại một ảnh chụp màn hình của Baggies Bag sữa (tượng trưng cho các loại thuốc như cocaine) trên Instagram của họ, nói với những người theo dõi họ, Bạn có biết cần bỏ gì không? Sử dụng thuốc để tôn vinh các sản phẩm làm đẹp. Sau đó, họ đã gọi ra các thương hiệu khác cho #WeedWashing trong các hashtag.

Một vấn đề nữa là Sữa phải sử dụng loại hình ảnh này và quảng cáo sản phẩm KUSH của họ vì nhiều người, đặc biệt là người bản địa, da đen hoặc những người bị phân biệt chủng tộc, đã bị tống giam cho những chiếc túi chính xác đó.

Nhưng họ là những người duy nhất đang trục lợi. (Thêm về điều đó sau.)

Estée Giặt giải thích với Healthline qua email rằng nhiều thương hiệu làm đẹp khác đã bắt đầu sử dụng văn hóa ma túy, cụ thể là cần sa, để đẩy mạnh sản phẩm của họ. Họ chỉ ra rằng Makeup Makeup và Melt Cosmetics là những kẻ phạm tội tồi tệ nhất, với Herbivore Botans là một thương hiệu khác xuất hiện trong tâm trí.

Họ cũng vừa mới gọi Lash Cocaine bởi Svenja Walberg. Chúng tôi muốn thấy các thương hiệu có đạo đức và trung thực hơn và để họ ngừng tôn vinh văn hóa dược phẩm để bán sản phẩm của họ. Nếu họ có một sản phẩm chất lượng, họ sẽ không phải dùng đến các loại biện pháp này, họ đã nói với Healthline.

Sự cường điệu xung quanh CBD đến quá sớm - và quá nhanh

Adam Friedman, MD, FAAD, một giáo sư và chủ tịch lâm thời của khoa da liễu tại Đại học Y George Washington, tin rằng mặc dù đã có một số nghiên cứu y học nói về lợi ích của CBD có nguồn gốc từ cây gai dầu, nghiên cứu vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Có được chiến thắng thông tin cụ thể đánh vào dòng chính trong năm năm nữa.

Friedman tin rằng các thương hiệu nên trung thực về lợi ích sản phẩm của họ. Tôi không nói rằng tôi không tin rằng CBD sẽ đóng một vai trò to lớn trong việc quản lý lão hóa da và các vấn đề về da của chúng tôi. Nhưng ngay bây giờ, tôi nghĩ mọi người đang nhảy vào sự cường điệu.

Và các thương hiệu chắc chắn được hưởng lợi từ sự cường điệu này bằng cách kiếm tiền từ sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị có ảnh hưởng.

Luật quảng cáo khác nhau tùy theo tiểu bang, hạn chế nhắm mục tiêu và miêu tả các cá nhân dưới 18 đến 21. Theo một đoạn trong Racked, các doanh nghiệp cần sa không thể quảng cáo trên các ấn phẩm ở Colorado trừ khi các ấn phẩm có thể chứng minh rằng 70% số độc giả của họ đã hết tuổi 21

Đối với một số công ty, cách thức này đã được đặt lại thương hiệu bằng cách sử dụng một thẩm mỹ nâng cao mà không thực sự sử dụng nhà máy trong hình ảnh của nó và hấp dẫn thị trường đại chúng. Bằng cách chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội như một cách để quảng bá sản phẩm, các công ty cần sa có thể điều hướng các hướng dẫn và, trong một số trường hợp, giới hạn độ tuổi, báo cáo Fortune.

Hình ảnh được đổi thương hiệu cho thấy cần sa là một sản phẩm tuyệt vời, phong cách và khao khát khác mà người ta có thể có được như một xu hướng. Nó bỏ lỡ toàn bộ cuộc trò chuyện hoặc, đúng hơn là, sắc thái về người mà một phần của ngành này và có lẽ ai là người trong ngành này có thể ảnh hưởng. Bởi vì điều này, chúng tôi tìm thấy tuổi trẻ ở giữa khu vực màu xám của ngành công nghiệp làm đẹp này.

Nhiều thanh thiếu niên có sức mua lớn, chi 44 tỷ đô la hàng năm. Gen Z dành khoảng 4,5 đến 6,5 giờ cho màn hình mỗi ngày. Gần một nửa trong số họ cũng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như một công cụ để kết nối với những người khác trực tuyến.

Estée Giặt ủi tin rằng kết nối cũng hoạt động với các thương hiệu. Khi một thương hiệu như Sữa đăng một bức ảnh của một chiếc túi nhựa có in 4/20, được in trên đó, nó gợi lên sự quan tâm của thanh thiếu niên, Estée Giặt ủi nói. Khi những người có ảnh hưởng yêu thích của họ đăng bài về cùng một sản phẩm, họ sẽ tự động nghĩ rằng nó rất tuyệt và muốn mô phỏng họ, họ giải thích.

Tác động của tiếp thị văn hóa ma túy được cho là gợi nhớ đến vẻ ngoài của nữ anh hùng chic, được Calvin Klein phổ biến vào giữa những năm 1990, khi các người mẫu được đưa vào các chiến dịch với làn da nhợt nhạt, quầng thâm dưới mắt, thân hình gầy gò, son môi đỏ thẫm và cấu trúc xương góc cạnh. Nó không chỉ tôn vinh việc sử dụng ma túy qua các trang của Vogue, nó còn mang đến cho thanh thiếu niên một hình ảnh về loại hình cơ thể lý tưởng của họ.

Và không phải tất cả thanh thiếu niên có thể nhận ra tác động này.

Ana Homayoun, một chuyên gia tuổi teen và hàng nghìn năm và là tác giả của Sức khỏe truyền thông xã hội Sức khỏe: Giúp thanh thiếu niên và thanh thiếu niên phát triển mạnh trong một thế giới kỹ thuật số không cân bằng, chú ý rằng rất nhiều lần thanh thiếu niên không nhận ra rằng họ có lựa chọn về cách họ dành thời gian Trực tuyến.

Homayoun cũng nói rằng nhiều sinh viên mà cô làm việc cùng sẽ theo dõi các thương hiệu, người có ảnh hưởng và người nổi tiếng vì họ cảm thấy cần thiết.

Ý tưởng quan trọng là trao quyền cho trẻ em hiểu rằng chúng là người tiêu dùng trong một nền tảng và chúng có thể chọn cách chúng muốn sử dụng thời gian của mình, chuyên gia Homayoun nói.

Karlisha Hurley, 19 tuổi, sống ở Los Angeles, theo dõi Makeup Makeup, e.l.f. Mỹ phẩm, và Estée Lauder (như trong thương hiệu, không nên nhầm lẫn với tập thể) trực tuyến. Cô ấy nói rằng đối với cô ấy, tôi thực sự sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và xem cách họ tự xây dựng thương hiệu. Tôi nghĩ rằng phương tiện truyền thông xã hội chắc chắn mang đến cho bạn sự hiểu biết tốt hơn về toàn bộ công ty.

Trong số nhiều công ty đã chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội như một cách để quảng bá sản phẩm, Juul là một trong những thành công hơn cho đến nay. Theo báo cáo của Vox, công ty đã phát động một chiến dịch sử dụng hashtag # doit4Juul trên YouTube, Twitter và Instagram. Trong khi chiến dịch chính thức nhắm vào người lớn, những người dùng trẻ tuổi của Juul đã tự mình dùng nó để truyền bá và ghi lại video của chính họ bằng cách sử dụng sản phẩm.

Trong khi chiến dịch này không chứng minh được mối quan hệ nhân quả, nghiên cứu đã chỉ ra rằng 37,3% học sinh lớp 12 (thường từ 17 đến 18 tuổi) đã báo cáo về việc vaping của họ trong 12 tháng qua, tăng gần 10% so với năm trước.

Homayoun có thể bình luận và thích và tham gia với các nền tảng này, nó tạo ra cảm giác thân mật khiến bạn cảm thấy mình giống với thương hiệu hoặc người nổi tiếng hơn hoặc bất cứ điều gì mà Patrick được quảng bá trong cuộc sống thực.

Tình huống cụ thể: Các sản phẩm làm đẹp truyền nhiễm cần sa và CBD đã trở thành một chủ đề thịnh hành trên khắp thế giới, được thúc đẩy bởi những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng sử dụng và sẵn sàng quảng bá sản phẩm trên mọi nền tảng.

Hurley cũng đã nhận thấy sự gia tăng của các thương hiệu, người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng nói về các sản phẩm làm đẹp truyền nhiễm CBD là tốt. Tôi không chắc tôi cảm thấy thế nào về nó. Tôi có cảm giác như họ chỉ nói những gì chúng ta muốn nghe vì xu hướng này lớn như thế nào, cô ấy thừa nhận.

Không phải mọi nhóm đều có thể tham gia văn hóa ma túy một cách an toàn

Xu hướng này nêu bật một vấn đề rất thực tế: sự thiếu cân nhắc hoặc suy nghĩ của người bản địa, người da đen hoặc những người bị phân biệt chủng tộc khác đã bị tống giam do các tội liên quan đến cần sa.

Khi chúng ta nhìn vào chiến dịch mà Sữa phát hành, nó thực sự dựa vào một truyền thống về thuốc của Mỹ về mặt văn hóa, chính trị và an toàn về mặt pháp lý cho những người có đặc quyền, ông David Herzberg, tiến sĩ, phó giáo sư lịch sử tại Đại học Buffalo Nghệ thuật và Khoa học.

Sử dụng cần sa gần như tương đương giữa những người da màu và người da trắng, tuy nhiên những người da màu có khả năng bị bắt vì tàng trữ cần sa gấp 3,73 lần, báo cáo của ACLU.

Herzberg chia sẻ một ví dụ khác với Healthline: Người da trắng có thể pha trò về việc hút cỏ dại và vẫn được thuê để làm việc, nhưng đối với những người da màu, nó lại tấn công họ.

Khi các thương hiệu thực hiện các chiến dịch như thế này, họ đang nói to những phần yên tĩnh. Trong văn hóa sử dụng ma túy và sử dụng ma túy của chúng tôi, đây là một trò đùa mà chúng tôi đã thực hiện, và tất cả chúng tôi đều không có khả năng phải chịu hậu quả, ông nói.

Vì vậy, khi chúng ta nghĩ về các thương hiệu làm đẹp đăng lá cần sa và túi tiền xu trực tuyến, ai sẽ được lợi?

Hơn nữa, điều này ảnh hưởng đến thanh thiếu niên đang sử dụng như thế nào?

Khi thị trường - một thị trường mà dự kiến ​​sẽ đạt 40 tỷ đô la vào năm 2021 - phát triển nhanh chóng, các thương hiệu đang vươn lên dẫn đầu cũng sẽ làm công việc để xua tan sự chênh lệch chủng tộc tồn tại bên trong. Khi các công ty này quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội, họ cũng có cơ hội giúp dạy cho những thanh thiếu niên có thể không biết khác.

Một ví dụ về điều này là Humble Bloom, một cộng đồng trực tuyến cũng tổ chức các sự kiện nhằm cung cấp một không gian tích cực, toàn diện để tìm hiểu về cần sa và ngành công nghiệp. Trang web cũng bán một số thương hiệu làm đẹp được lựa chọn bởi phụ nữ và người da màu.

Và mặc dù đúng là văn hóa ma túy thực sự tồn tại trước truyền thông xã hội, nhiều người trẻ tuổi hiện có thể truy cập rất nhiều thông tin qua điện thoại của họ. Đó là nhiệm vụ của chúng tôi, từ các thương hiệu đến các phương tiện truyền thông và thậm chí cả cha mẹ, để giáo dục họ. Nhưng nó dường như là một cuộc trò chuyện sắc thái mà các thương hiệu chỉ muốn thu lợi từ và không tham gia vào.

Các thương hiệu có thể đang sử dụng nền tảng của họ để giáo dục giới trẻ hoặc sử dụng lợi nhuận và đặc quyền của họ để giúp chống lại dịch bệnh giam giữ hàng loạt ở nước ta. Quyên góp tiền cho những nơi như Dự án Bail, một tổ chức phi lợi nhuận được thiết kế để chống lại việc giam giữ hàng loạt và cung cấp tiền bảo lãnh cho những người có nhu cầu, cũng có thể đạt được rất nhiều.

Bất kỳ thương hiệu nào liên quan đến văn hóa cần sa đều có khả năng châm ngòi cuộc trò chuyện về sự kỳ thị và chênh lệch chủng tộc vẫn còn tồn tại và nằm trong ngành. Và nếu chúng tôi tham gia vào thế hệ tiếp theo của người tiêu dùng cần sa, chúng tôi cũng có thể làm cho họ biết.

Amanda (Ama) Scriver là một nhà báo tự do nổi tiếng là béo, ồn ào và hay la hét trên mạng. Bài viết của cô đã xuất hiện trên Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure và Leafly. Cô ấy sống ở Toronto. Bạn có thể theo dõi cô ấy trên Instagram.