Những công ty này đang làm cho việc mua sắm áo lót thể thao hút ít hơn

NộI Dung

• Đánh giá cho

Trong nhiều năm, Rachel Ardise đã là một fan hâm mộ của chiếc quần tất Lululemon mà cô mặc theo kiểu tôn giáo. Và người quản lý quan hệ khách hàng 28 tuổi biết chính xác đôi giày thể thao nào là hoàn hảo để ghi lại các cuộc chạy đường dài chuẩn bị cho cuộc thi Marathon thành phố New York - lần đầu tiên của cô ấy diễn ra vào tháng 11. Nhưng khi nói đến áo lót thể thao? Nó không phải là màu đen và trắng.

Cô nói: “Tôi có thân hình khá nhỏ nhắn nhưng ngực nặng hơn nên kích cỡ luôn có vấn đề khi tìm kiếm áo ngực thể thao phù hợp. "Có rất nhiều thương hiệu khác nhau với đủ kiểu dáng và mức giá khác nhau nên việc tìm mua đồ vừa vặn có thể thực sự quá sức. Nếu những chiếc 'tốt' của tôi được đem đi giặt, đôi khi thật chán nản khi tập luyện." (Liên quan: Những Điều Cần Biết Trước Khi Mua Áo Ngực Thể Thao, Theo Những Người Thiết Kế Chúng)

Ardise chắc chắn không đơn độc. Trên thực tế, khoảng 1/5 phụ nữ nói rằng bộ ngực của họ ngăn cản họ tham gia vào các hoạt động thể chất, theo nghiên cứu được công bố trên tạp chí Tạp chí Hoạt động Thể chất & Sức khỏe. Cuộc khảo sát trên 249 phụ nữ cho thấy việc không tìm được áo ngực thể thao phù hợp và cảm thấy xấu hổ khi cử động ngực là hai rào cản lớn nhất khiến bạn đổ mồ hôi. Giờ đây, các thương hiệu lớn đang hy vọng sẽ thay đổi cách cô ấy nghĩ về sự hỗ trợ.

Đầu mùa hè này, Reebok đã phát hành áo ngực PureMove với công nghệ hiện đại có thể điều chỉnh dựa trên quá trình tập luyện của bạn. Trên thực tế, ban đầu nó được phát triển để sử dụng làm áo giáp cho áo chống đạn và bộ vũ trụ của NASA. Hình dung thế này: Áo ngực có cảm giác chật hơn trong quá trình tập HIIT bao gồm cả động tác gập bụng và nhảy hộp, sau đó sẽ thư giãn khi bạn thực hiện một động tác nào đó có tác động thấp hơn, chẳng hạn như yoga hoặc Pilates. (Xem thêm tại đây: Áo ngực thể thao PureMove của Reebok thích ứng với quá trình tập luyện của bạn khi bạn mặc) Reebok cũng chia sẻ một số nghiên cứu thú vị: 50% đối tượng thử nghiệm của họ thường xuyên bị đau vú khi tập thể dục - và điều tồi tệ hơn là nhiều phụ nữ tự đổ lỗi cho bản thân khi tập thể thao áo lót không vừa.

Danielle Witek, nhà thiết kế quần áo đổi mới cao cấp tại Reebok cho biết: “Phụ nữ đã thỏa hiệp khi nói đến áo lót thể thao của họ. "Một số phụ nữ chia sẻ rằng họ đã mặc nhiều áo ngực thể thao, và một số thừa nhận đã mua những chiếc áo lót không hỗ trợ thời trang cao cấp hoặc rẻ tiền, chỉ để sau đó đối phó với những hậu quả của đau đớn, khó chịu hoặc bệnh hỗ trợ sau đó."

Reebok không phải là công ty đầu tiên tập trung vào áo lót thể thao vào cuối năm nay. Năm ngoái, sau hai năm phát triển, Lululemon đã cho ra mắt chiếc áo lót Enlite của họ để quảng bá rộng rãi. Được tạo ra bằng cách sử dụng phản hồi hữu ích từ hơn 1.000 phụ nữ, áo ngực có thiết kế liền mạch, kiểu dáng đẹp và các cúp tích hợp giúp làm dịu độ nảy của ngực bạn khi đổ mồ hôi.

Năm nay, công ty đang tiến một bước xa hơn với Trải nghiệm chuyển động bằng chữ ký thí điểm do nhóm nghiên cứu và phát triển của họ, Whitespace, dẫn đầu, bắt đầu từ tháng này, khách hàng tại một số cửa hàng nhất định có thể nhảy lên máy chạy bộ trong cửa hàng và tìm hiểu về kiểu dáng độc đáo của riêng họ của chuyển động. Bằng cách sử dụng các cảm biến, Lululemon có thể theo dõi cách cơ thể của mỗi khách hàng di chuyển và sau đó đưa ra các đề xuất sản phẩm được tùy chỉnh cao để phù hợp với nhu cầu của họ.

Chantelle Murnaghan, giám đốc đổi mới tại Lululemon cho biết: “Sắp tới, nhóm Whitespace cũng có kế hoạch sử dụng dữ liệu thu thập được và thông tin chi tiết thu được để cung cấp thêm thông tin và đổi mới các sản phẩm áo ngực trong tương lai nhằm mang đến sự cá nhân hóa hoàn toàn cho khách hàng của chúng tôi”. (Liên quan: Lululemon vừa tung ra chiếc áo ngực đầu tiên hàng ngày-và cảm giác như không mặc gì)

Những thương hiệu này biết rằng áo ngực thể thao phù hợp có thể là sự khác biệt giữa một buổi tập luyện giết người và không tập luyện gì cả. Khi Nike phát hành FE / NOM Flyknit Bra vào giữa năm 2017, mục tiêu của họ cuối cùng là cung cấp cho phụ nữ một thứ gì đó vừa giữ dáng vừa giúp họ thoải mái - trong bất kỳ hoạt động nào.

Janett Nichol, Phó chủ tịch phụ trách sáng tạo hàng may mặc của Nike cho biết: “Cái này còn lớn hơn cả áo ngực. "Đó là về việc phá bỏ những rào cản mà phụ nữ phải đối mặt trong thể thao và cuộc sống."

Câu hỏi đặt ra: Tiếp theo là gì? Tiếp tục đổi mới, chắc chắn. Tập trung vào sự thoải mái, không nghi ngờ gì nữa. Và tất nhiên, lắng nghe những gì phụ nữ thực sự muốn. Witek nói: “Chúng ta đang ở trong thời đại trao quyền cho phụ nữ và luôn có sự khao khát đối với những ý tưởng tôn vinh và hỗ trợ phụ nữ. "Chúng tôi hy vọng sẽ trả lại cho phụ nữ mong muốn tham gia vào bất kỳ hoạt động nào họ chọn. Mỗi người ở bất kỳ quy mô nào, tham gia vào bất kỳ mức độ hoạt động nào, đều xứng đáng có được một sản phẩm chức năng cao cho phép họ di chuyển theo cách riêng của họ. "

Đối với Ardise, cuối cùng cô ấy đã tìm thấy phong cách Under Armour hỗ trợ cô ấy cho mọi thứ từ thứ Ba trước khi làm việc 5K cho đến những ngày dài thứ Bảy của cô ấy. (Cô ấy thậm chí còn mua nó với sáu màu khác nhau).

"Tôi đã thực hiện tất cả các loại phân tích khi chạy để đảm bảo tôi có một đôi giày chạy phù hợp, tại sao áo ngực thể thao lại phải khác biệt?" cô ta hỏi. "Tôi cảm thấy may mắn vì đã tìm thấy một cái phù hợp và cảm thấy phù hợp với tôi."

Đánh giá cho