Cửa hàng Ma-nơ-canh chỉ gầy như thế nào?

NộI Dung

• Đánh giá cho

Mối quan hệ của thời trang với hình ảnh cơ thể là một mối quan hệ nổi tiếng phức tạp. Các cuộc thảo luận xung quanh vấn đề này thường đề cập đến các vấn đề như sự phổ biến của những người mẫu quá mỏng trên đường băng và trong các chiến dịch quảng cáo. Nhưng những hình ảnh có hại này đôi khi cũng đối mặt với chúng ta trong những tình huống rất thực tế, và có một cuộc trò chuyện về ma-nơ-canh trong cửa hàng, thường thậm chí còn gầy hơn cỡ 2 vốn đã trở thành tiêu chuẩn của các người mẫu. Các thương hiệu như Topshop và Oasis đã bị phản đối trong năm nay vì sử dụng ma-nơ-canh cực kỳ mỏng; Các nhà bán lẻ ở Anh này kể từ đó đã giải quyết các khiếu nại, nhưng các cửa hàng trên toàn thế giới sử dụng màn hình cửa sổ có tỷ lệ cơ thể hoàn toàn phi thực tế.

Dựa theo Người giám hộ, hình nộm "trung bình" có chiều cao khoảng 6 feet, với vòng ngực 34 inch, eo 24 inch và hông 34 inch, và bắp chân, mắt cá chân và cổ tay cực kỳ hẹp. Không cần phải nói, nó khác xa so với kích thước cơ thể trung bình của phụ nữ Mỹ 14 (theo nhiều nhà bán lẻ hàng loạt như J.Crew, tương đương với vòng một 40,5 inch, eo 33 inch và hông 43 inch).

Vậy tại sao lại có sự khác biệt lớn giữa cửa sổ cửa hàng và thực tế? Theo các chuyên gia, sự chênh lệch này bắt nguồn từ việc tiếp thị đơn giản. Cũng giống như những người mẫu gầy gò trượt dài trên sàn diễn, mục đích của ma-nơ-canh là để bán một giấc mơ. Kathleen Hammond, Phó chủ tịch tài khoản chiến lược tại nhà phân phối ma nơ canh Goldsmith ở New York, giải thích rằng các cửa hàng mua loại ma nơ canh mà họ đơn giản tin rằng sẽ bán được nhiều quần áo nhất. "Những người mẫu đi bộ trên đường băng có kích thước cỡ 2 hoặc cỡ 0," cô nói."Những hình nộm này mô phỏng [tỷ lệ] đó, bởi vì người bán tin rằng điều đó làm cho sản phẩm của họ trông đẹp nhất." Bất kể suy luận này có đúng hay không, có một điều quan trọng cần lưu ý: Với đôi chân gầy guộc, cơ thể nhẵn nhụi và đôi chân dài hàng km, những bức tượng không có khuôn mặt này trông chẳng giống người thật chút nào. Một phát ngôn viên của Oasis đã sử dụng chính ý tưởng đó để biện minh cho những hình nộm gây tranh cãi của nó đối với Refinery29 vào đầu tháng này. Cô cho biết: “Những ma-nơ-canh trong cửa hàng của chúng tôi được cách điệu cao để đại diện cho một chỗ dựa nghệ thuật và không có bất kỳ nỗ lực nào để khắc họa chính xác tỷ lệ thực như cuộc sống,” cô nói.

Mặc dù ma-nơ-canh sẽ không bao giờ bị nhầm lẫn với người thật, nhưng chúng vẫn là đại diện cho quần áo, nhà bán lẻ và khách hàng lý tưởng. Như Lisa Mauer của công ty ma-nơ-canh Siegal & Stockman đã nói: "Bạn muốn hình nộm của mình thể hiện thái độ mà bạn muốn người mua sắm của mình trở thành."

Mauer cũng trích dẫn các nghệ sĩ như Alberto Giacometti và các tác phẩm điêu khắc hình người thon dài nổi tiếng của ông là nguồn cảm hứng đằng sau hình bóng của ma-nơ-canh. Và nếu bạn nghĩ rằng ma-nơ-canh cần phải gầy để nhân viên bán lẻ có thể mặc quần áo cho chúng, thì không hẳn vậy đâu. Cả Hammond và Mauer đều bác bỏ ý kiến ​​cho rằng tỷ lệ của ma-nơ-canh ảnh hưởng đến chức năng cơ bản. Hammond giải thích: “Ma-nơ-canh tách ra theo cùng một cách, vì vậy không quan trọng là chúng lớn hay nhỏ - một hình nộm kích thước cộng lại được phân tách giống như một hình nộm bình thường. Tuy nhiên, có một số lợi ích chính của tỷ lệ phóng đại của ma-nơ-canh. Dáng rộng đặc trưng của họ và đôi chân dài (thường hơi cong) giúp quần không bị đọng lại ở đáy. Hơn nữa, những thân hình thon dài này có xu hướng trông đẹp hơn theo quan điểm của khách hàng, thường là từ trên xuống hoặc dưới.

Theo một bài báo được xuất bản bởi Tạp chí Smithsonian vào năm 1991, ma-nơ-canh ngày càng ít giống người hơn trong những năm qua. Ngay sau khi hình nộm toàn thân đầu tiên được giới thiệu tại Pháp vào năm 1870, các cửa hàng khác đã làm theo. Trong suốt cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20, những mô hình mặt tiền cửa hàng này được chế tác bằng đầu sáp trông giống thực hơn nhiều và có các tính năng chi tiết như mắt thủy tinh và thậm chí cả tóc giả (và trong một số trường hợp, thậm chí cả răng giả). Mãi cho đến những năm 1920 khi nhà sản xuất ma-nơ-canh Siegel & Stockman bắt đầu sử dụng giấy bồi (thay vì các vật liệu trước đây như gỗ và sáp) thì các tính năng mới trở nên trừu tượng hơn. Ngày nay, ma-nơ-canh thường được làm từ các vật liệu như nhựa và sợi thủy tinh, và khuôn mặt của chúng được làm nhẵn không có đặc điểm phân biệt nào - nếu chúng thậm chí có cả đầu.

Nhưng vẫn còn, nếu những người mẫu cỡ trung bình bán được nhiều quần áo hơn, và mục đích của ma-nơ-canh là thu lợi nhuận, thì tại sao lại không ôm ma-nơ-canh phụ nữ "trung bình"? Nó có vẻ đặc biệt ngớ ngẩn khi nhiều nhà bán lẻ đã mở rộng dịch vụ của họ lên đến kích thước 4XL - nhưng vẫn từ chối thừa nhận cơ sở khách hàng này trong cửa sổ của riêng họ. Các bức tượng nhỏ trong cửa hàng đã được sử dụng để đưa ra tuyên bố về nữ quyền, giới tính và hình ảnh cơ thể trong quá khứ, nhưng ngoại trừ một số chiến dịch quan trọng, ma nơ canh kích thước trung bình là rất ít.

Mauer phấn khích vì thực tế là có quá nhiều loại cơ thể khác nhau để đại diện. Mặc dù cả cô ấy (và Hammond) đều nhanh chóng chỉ ra rằng các mô hình nhỏ nhắn và ngoại cỡ thực sự được bán cho các nhà bán lẻ, nhưng có một nhóm ma-nơ-canh có kích thước nhất quán là chiến thuật bán hàng hiệu quả nhất. Mauer nói: “Giống như trên đường băng, bạn cần phải có sự giống nhau. "Sẽ thật đáng yêu nếu có tất cả các loại cơ thể được đại diện, nhưng với không gian hạn chế trong một cửa hàng, việc có được sự đồng nhất là rất quan trọng đối với thông điệp truyền tải." Vẫn còn phải xem liệu sự chấp nhận gần đây của những phụ nữ có thân hình đầy đặn trên đường băng và trong các chiến dịch có chuyển sang sàn bán hàng hay không. Nhưng với các nhà bán lẻ sáng tạo, như cửa hàng bách hóa Thụy Điển Åhléns, đã tung ra thành công ma-nơ-canh cỡ lớn, thì đây là hy vọng rằng các thương hiệu khác thoát ra khỏi khuôn mẫu (theo nghĩa đen) và làm theo.

Thêm từ Refinery29:

3 cách để cảm thấy tự tin hơn ngay lập tức

6 Phụ nữ truyền cảm hứng Xác định lại các kiểu cơ thể điển hình

Vấn đề với đồ ăn khiêu dâm

Bài viết này ban đầu xuất hiện trên Refinery29.

Đánh giá cho