Làm thế nào người bình thường trả lời vấn đề chăm sóc da của chúng tôi và thay đổi một ngành công nghiệp

NộI Dung

• Vẻ đẹp, và đặc biệt là vẻ đẹp thông qua sự kiểm soát, không có gì dễ dàng
• Trước khi chúng tôi đi sâu vào The Ordinary, chúng tôi phải công nhận Brandon Truaxe
• Và đó là cách mà The Ordinary giúp chúng ta hiểu về cái đẹp nhiều hơn nữa
• Nhưng hơn bao giờ hết, The Ordinary đã thay đổi cách các thương hiệu làm đẹp giao tiếp với chúng tôi

Mọi người vẫn coi việc theo đuổi cái đẹp là một hành động hời hợt? 13 tuổi, tôi theo một thói quen chăm sóc da nghiêm ngặt đằng sau cánh cửa đóng kín. Nhưng bề ngoài, tính cách duy nhất của tôi, từ áo sơ mi Quicksilver đến tóc Avril Lavigne, đã từ chối các tiêu chuẩn sắc đẹp thể chất. Vẻ đẹp, như trường trung học tôi hiểu nó, là nông cạn và rẻ tiền.

Nhưng khi tôi già đi, vẻ đẹp, đặc biệt là thói quen chăm sóc da của tôi, trở thành một nguồn an ninh.

Trong khi tôi cố gắng tìm cộng đồng của mình ở trường đại học, làn da của tôi vẫn giữ nguyên. Khi tôi đi du học ở Luân Đôn và từ chối một điếu thuốc từ một nhà viết kịch thành công, một vài năm, đàn em của tôi, cô ấy nói, tất nhiên là bạn không hút thuốc. Làn da của bạn quá đẹp. Khi tôi bắt đầu hút thuốc do thực tập áp lực cao, thói quen chăm sóc da của tôi vẫn mang lại trật tự trong cuộc sống LA hỗn loạn của tôi.

Trong hai năm qua, tôi đã hiểu rằng vẻ đẹp hiếm khi là mục tiêu tự phục vụ. Đối với hầu hết mọi người mà tôi biết, và hàng trăm ngàn người mà tôi gần như gặp phải, vẻ đẹp là một hành trình dài nơi chúng ta giải quyết nhiều con đường chữa lành. Một thói quen được quản lý, phát triển và ban hành với hy vọng giảm bớt gánh nặng tinh thần mà mọi người phản ứng với sự xuất hiện của chúng ta đối với chúng ta.

Theo một cách nào đó, nó về việc giảm giá trị đồng thời, có vẻ như, có vẻ như, và có được sự tự tin mà chúng ta có ở chính mình. Chúng tôi liên tục bắn phá với những thông điệp rằng chúng tôi không cần nếp nhăn hoặc chỉ cần một vài nếp nhăn vui vẻ, có vẻ tự nhiên; môi lớn hơn hoặc môi đầy đặn không thể phát hiện; gò má cao hơn hoặc gò má nổi bật.

Một điều kiện không bao giờ chỉ là mụn trứng cá. Với mọi mối quan tâm về da, có những lớp để mang theo, nhụy dưới da và thuyết phục chúng ta cốt lõi của chúng ta là không hoàn hảo cho đến khi da của chúng ta không còn.

Vẻ đẹp, và đặc biệt là vẻ đẹp thông qua sự kiểm soát, không có gì dễ dàng

Bất cứ ai đã dành năm phút ở Sephora đều biết việc lựa chọn chăm sóc da quá mức. Bạn có thể đi vào với một vấn đề trong tâm trí, swatch, kiểm tra và đọc danh sách thành phần cho đến khi các giác quan của bạn bị choáng ngợp. Nhưng cuối cùng, tôi đã phát hiện ra rằng tất cả các thương hiệu và sản phẩm đều hét lên cùng một thông điệp, đó làTôi làm!" Và giữa tất cả những tiếng la hét trực quan đó, nó khó có thể giải mã chính xác lý do tại sao tôi nên tin vào bản sao.

Tôi đã sử dụng nó dựa trên các khuyến nghị và đánh giá, kích thước mẫu và ví của tôi. Tôi đã theo mô hình quen thuộc mà hầu hết người hâm mộ chăm sóc da và trang điểm đều quen thuộc: Tôi đã nghiên cứu, thử nghiệm và quan trọng nhất là ngân sách.

Sau đó, The Ordinary xuất hiện, yêu cầu chúng tôi xem xét việc chăm sóc da khác nhau.

Cameron [Sau The Ordinary] rất nhiều người tiêu dùng quan tâm đến khoa học đằng sau cách các sản phẩm chăm sóc da hoạt động, và có nhiều nhu cầu về kiến ​​thức kỹ thuật hơn, ông Michelle Wong, blogger nổi tiếng đứng sau trang web khoa học làm đẹp Lab Muffin.

Sự tập trung vào các thành phần riêng lẻ này là khởi đầu của một xu hướng mới (có thể nói bắt đầu từ sự bùng nổ của Subreddit Skincare Nghiện giáo dục của Reddit, mà nhiều cửa hàng làm đẹp đã mượn để tạo ra những câu chuyện biểu diễn) về cách hiểu về khoa học, không cường điệu, có thể mang lại Trả lời cho làn da khỏe mạnh.

Trước khi chúng tôi đi sâu vào The Ordinary, chúng tôi phải công nhận Brandon Truaxe

Truaxe, bộ não đằng sau The Ordinary và công ty mẹ của nó, Deciem, đã qua đời hồi đầu năm nay. Mặc dù đến cuối đời, anh được biết đến nhiều hơn nhờ cách cư xử trên phương tiện truyền thông xã hội, sự nổi tiếng và tác động đến ngành công nghiệp làm đẹp là điều mơ ước của người Mỹ. (Đối với hồ sơ, Truaxe là người Canada, nhưng chỉ ra tác động văn hóa quốc tế thường đòi hỏi thành công ở Hoa Kỳ.)

Truaxe báo cáo tiếp cận tiếp thị khác với các thương hiệu chăm sóc da hoặc làm đẹp khác. Theo (đã tạm gác) Racked, The Ordinary không chi tiền cho quảng cáo, ngoại trừ trên phương tiện truyền thông xã hội. Truaxe cũng nổi tiếng từ chối hiện trạng, gọi ngành công nghiệp làm đẹp là lừa đảo.

Và ông đã tạo ra các sản phẩm của mình để phản ánh niềm tin này. Từ bao bì đến tiếp thị một thành phần, Truaxe hiểu điều cuối cùng chúng ta mong muốn khi say mê chăm sóc da: niềm tin của người tiêu dùng.

Trong khi Wong nhận thấy sự khác biệt trong cách người tiêu dùng tiếp cận với cái đẹp, cô cũng nhìn thấy một sự thay đổi trong cách các thương hiệu khác tiếp thị sản phẩm của họ. Trước đây, có những thương hiệu được tiếp thị dựa trên lợi ích khoa học của các thành phần của chúng, nhưng có rất nhiều tập trung vào các thành phần riêng lẻ và những gì chúng làm, cô nói.

Ngay cả trong các thương hiệu khác của Deciem xông (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, tên 3 trên 10), không có sản phẩm nào tập trung vào tiếp thị một thành phần. Trên hết, họ là một câu trả lời hợp lý cho thử nghiệm và nghiên cứu. Nếu vẻ đẹp là về việc kiểm soát từng bước một, thì các thương hiệu có thể chỉ cần hứa hẹn một mục tiêu cuối cùng. Họ phải làm cho nó có thể truy cập từ đầu, quá.

Và đó là cách mà The Ordinary giúp chúng ta hiểu về cái đẹp nhiều hơn nữa

Nhảy vào nhóm nhạc thông thường gửi một thông điệp khác với việc là một fan hâm mộ của bất kỳ thương hiệu làm đẹp nào khác. Nó đã thay đổi trò chơi khuyến nghị sản phẩm bởi vì nó đã không giới hạn người dân truy cập vào làn da khỏe mạnh hơn. Khi tôi giới thiệu axit hyaluronic của họ, tôi không thể làm cho bạn bè của mình cảm thấy câu trả lời nằm ngoài ngân sách của họ. Họ có thể nhìn vào bao bì và hiểu những gì làm cho sản phẩm hoạt động.

Wong đồng ý rằng đây là một yếu tố thành công trong cách tiếp cận của The Ordinary: Tôi nghĩ rằng hai lý do chính là giá thấp khiến các hoạt chất dễ tiếp cận hơn rất nhiều, vì vậy số lượng người tiêu dùng quan tâm đến việc dùng thử các thành phần chăm sóc da mạnh mẽ hơn đã tăng lên và rằng tên sản phẩm của họ không tránh khỏi thuật ngữ kỹ thuật, vì vậy mọi người trở nên quen thuộc hơn rất nhiều với tên thành phần.

Cuối cùng, The Ordinary hấp dẫn lối tư duy giữ gìn sức khỏe tối thượng - đưa ra quyết định về sức khỏe sáng suốt - nhưng họ cũng mang đến cho mọi người cơ hội lao vào những gì làm cho việc chăm sóc da trở nên thú vị: thử nghiệm và phô trương.

Với $ 50, tôi có thể lớp và thử nghiệm năm sản phẩm và dầu khác nhau. Tôi có thể gắn bó với một chai một thành phần và tìm hiểu nếu nó thực sự hoạt động.Và nếu có, bây giờ tôi biết những gì cần tìm kiếm trong các sản phẩm khác và cảm thấy thông minh hơn về việc mua hàng của mình.

Nhưng hơn bao giờ hết, The Ordinary đã thay đổi cách các thương hiệu làm đẹp giao tiếp với chúng tôi

Cũng có một sự gia tăng mạnh mẽ trong các thương hiệu đang tiếp thị bằng cách sử dụng veneer của ‘khoa học để cố gắng hợp pháp hóa bản thân, ngay cả khi các bằng chứng khoa học không ủng hộ những gì họ nói, ông Wong cảnh báo. Ngay tại đó, gia đình cũng có sự gia tăng các thương hiệu giáo dục mọi người về khoa học chăm sóc da và hiểu sai về nó.

Một ví dụ xuất hiện trong tâm trí là sự trỗi dậy của CBD và các thương hiệu sử dụng thuật ngữ dầu hạt cây cannabis sativa. Bằng cách không bao giờ nói dầu gai dầu, giống như CBD hoặc CBD gai dầu, và đặt từ cần sa bên cạnh các từ như gợi cảm cao hay hình ảnh hoặc một cây cần sa, ý định này bị sai lệch.

Tuy nhiên, tôi nghĩ vẫn có những lợi ích tích lũy cho sự thay đổi này.

Khi còn là một thiếu niên, tôi hiểu sự kỳ diệu của Clean & Clear là lời hứa rằng nó sẽ làm sạch làn da của tôi. Là một độc giả có hiểu biết, tôi biết nó TUYỆT VỜI vì thành phần cốt lõi là axit salicylic.

Hôm nay, thành phần hoạt động không bị mất trong bản in đẹp. Nó thường làm nổi bật mặt trước và trung tâm trên chai, nếu không phải trong tiêu đề của chính sản phẩm. Ví dụ: khi bạn truy cập trang web Clean & Clear, bạn đã gặp một quảng cáo tự hào với các thành phần cốt lõi của dòng mới nhất, chanh và vitamin C.

Một trong những thương hiệu chăm sóc da mới hơn, yêu thích của tôi, Phát hành lại, tăng theo cấp số nhân Instagram của họ thông qua giáo dục sản phẩm và thành phần.

Khi người tiêu dùng ngày càng thông minh hơn và hiểu biết hơn về việc tạo ra những kỳ vọng của riêng họ, vẻ đẹp sẽ trở nên ít hời hợt hơn.

Và sau tất cả, vẻ đẹp nhưng niềm vui là gì?

Tìm kiếm niềm vui, cho dù trong thói quen hay định hình lại, là hời hợt. Nếu bạn nhận thấy nó là một sự theo đuổi nhiều hơn, bạn cũng có thể xem nó như một cuộc rượt đuổi vì ít đau đớn hơn, ít gánh nặng hơn và ít căng thẳng hơn. Những gì tôi biết về The Ordinary, với tư cách là một thương hiệu thông tin, đã cho tôi điều đó.

Với chi phí thấp, tôi có nhiều tự do tài chính hơn; thông qua việc cung cấp một thành phần duy nhất, tôi đã có được sự sáng tạo; và với những mô tả được khoa học ủng hộ, tôi đã thông minh hơn về những gì tôi đeo trên da.

The Ordinary đã thành công và thay đổi cách hàng triệu người tham gia làm đẹp vì Truaxe khẳng định sức khỏe làn da của chúng tôi không chỉ là một mục tiêu hời hợt.

Christal Yuen là biên tập viên của Healthline, người viết và chỉnh sửa nội dung xoay quanh tình dục, sắc đẹp, sức khỏe và sức khỏe. Cô ấy liên tục tìm cách giúp độc giả rèn giũa hành trình sức khỏe của chính họ. Bạn có thể tìm thấy cô ấy trên Twitter.