Chiến dịch quảng cáo quốc gia đầu tiên của Thinx tưởng tượng ra một thế giới mà mọi người đều có kinh nguyệt — Kể cả nam giới

NộI Dung

• Đánh giá cho

Thinx đã và đang phát minh lại bánh xe truyền thống về thời kỳ kể từ khi nó được thành lập vào năm 2013. Đầu tiên, công ty vệ sinh phụ nữ đã tung ra đồ lót thời kỳ, được thiết kế để chống rò rỉ để bạn có thể tự do chảy máu ngay cả trong ngày nặng nề nhất của mình. Sau đó, thương hiệu đã tạo ra một chiếc chăn tình dục định kỳ trong một nỗ lực để dỡ bỏ những điều cấm kỵ xung quanh việc quan hệ tình dục trong thời gian đó trong tháng. Gần đây, Thinx cũng bắt đầu bán một loại băng vệ sinh có thể tái sử dụng đã được FDA chứng nhận, một giải pháp thân thiện với môi trường cho các loại băng vệ sinh bằng nhựa truyền thống.

Bên cạnh việc cung cấp các lựa chọn thay thế cho băng vệ sinh và miếng lót, Thinx còn thực hiện sứ mệnh ngăn chặn việc che đậy những thực tế mà phụ nữ phải đối mặt mỗi tháng một lần và phá vỡ những kỳ thị cổ xưa xung quanh kỳ kinh nguyệt một lần và mãi mãi. Trên thực tế, vào đầu năm nay, Thinx đã ra mắt chiến dịch People With Periods, chiến dịch đầu tiên thuộc loại này có hình ảnh một người đàn ông chuyển giới, người đã làm sáng tỏ nhu cầu chăm sóc kinh nguyệt thường không được công nhận nhưng quan trọng của những người chuyển giới nam.

Giờ đây, Thinx đã khởi động chiến dịch quảng cáo quốc gia đầu tiên của mình, được đặt tên là "MENstruation". Quảng cáo mạnh mẽ này tưởng tượng ra một thế giới mà mọi người đều có kinh nguyệt — bao gồm cả nam giới — và cầu xin bạn xem xét câu hỏi này: Nếutất cả các mọi người có kinh nguyệt, liệu chúng ta có còn cảm thấy khó chịu khi nói về chúng không? (Liên quan: Tại sao mọi người lại bị ám ảnh bởi các khoảng thời gian ngay bây giờ?)

Chiến dịch quảng cáo quốc gia giới thiệu những người đàn ông chuyển giới trong các tình huống khác nhau, nhưng cực kỳ phổ biến mà phụ nữ phải đối mặt trong thời gian đó trong tháng. Nó bắt đầu bằng việc một cậu bé nói với bố rằng cậu ấy có kinh lần đầu tiên. Sau đó, một người đàn ông được nhìn thấy đang nằm trên giường và lăn qua lăn lại để tìm thấy vết máu trên ga trải giường. Sau đó, một người đàn ông khác đi qua phòng thay đồ với một sợi dây tampon treo dưới quần sịp.

Quảng cáo cho thấy một số trải nghiệm hàng ngày này, điều chỉnh chúng để cố gắng điều hòa kinh nguyệt. (Liên quan: Tôi đã làm việc trong 'Thời kỳ ngắn hạn' và đó không phải là một thảm họa hoàn toàn)

Siobhan Lonergan, giám đốc thương hiệu của Thinx, đã chia sẻ lý do tại sao công ty thực hiện cách tiếp cận này với chiến dịch mới của mình trong một cuộc phỏng vấn với Adweek. "Một phần DNA của chúng tôi là bắt đầu các cuộc trò chuyện và mở ra các chủ đề mà chúng tôi chưa thể mở trước đây", cô nói với ấn phẩm. "Nếu tất cả chúng ta đều có kinh nguyệt, liệu chúng ta có cảm thấy thoải mái hơn về chúng không? Và vì vậy, chúng tôi đã sử dụng một số họa tiết nhất định và đặt chúng vào các tình huống hàng ngày thực sự để làm nổi bật một số thách thức mà tất cả chúng ta phải đối mặt với thời kỳ."

“Tôi hy vọng khán giả của chúng tôi sẽ xem một cách mãnh liệt, xem xét nó theo một cách khác và tiếp tục mở ra cuộc trò chuyện đó,” Lonergan nói thêm. (Liên quan: Tôi đã thử đĩa FLEX và một lần không phiền khi có kinh nguyệt)

Rất tiếc, quảng cáo trên sẽ không được hiển thị toàn bộ trên TV. Tại sao? Bởi vì quảng cáo truyền hình truyền thống vẫn không cho phép nhìn thấy máu. "Đó không phải là thứ mà chúng tôi thực sự có thể thách thức," Lonergan nói Adweek.

Thậm chí còn bực bội hơn: Rõ ràng một số mạng truyền hình sẽ không phát sóng quảng cáo trừ khi Thinx gửi cho họ một phiên bản không cho thấy người đàn ông đi qua phòng thay đồ với một sợi dây tampon treo trên quần lót của anh ta, theo Tuổi quảng cáo. Maria Molland, Giám đốc điều hành của Thinx, cho biết trong một tuyên bố, cho biết: “Chúng tôi không lường trước rằng quảng cáo của mình sẽ bị kiểm duyệt vì hiển thị một chuỗi băng vệ sinh. "Nhưng với kinh nghiệm kiểm duyệt quảng cáo của chúng tôi, thật khó để nói rằng điều này thực sự đáng ngạc nhiên."

Điều đó tự nó là chính xác tại sao việc xem các quảng cáo hiển thị thực tế của các giai đoạn mà không che đậy trải nghiệm lại rất quan trọng. "Đây là một ý tưởng lớn hơn," Lonergan nói Adweek. "Hy vọng rằng chúng tôi thực sự có thể thay đổi bằng cách đưa quảng cáo này ra ngoài thị trường."

Đánh giá cho