Khảo sát của Healthline Những ảnh hưởng về sức khỏe và sức khỏe theo xu hướng năm 2019

NộI Dung

• Nhân khẩu học và chủ đề nội dung
• Các tính năng và công cụ truyền thông xã hội
• Thực tiễn xã hội và chiến lược
• Làm việc với các thương hiệu và tài trợ

Cách những người có ảnh hưởng tương tác với khán giả của họ luôn phát triển khi các công cụ mới trở nên khả dụng trên phương tiện truyền thông xã hội và thái độ thay đổi về nền tảng nào là quan trọng nhất.

Để tìm hiểu các xu hướng và phương thức tiếp thị truyền thông xã hội có kế hoạch tập trung vào năm 2019, Healthline đã khảo sát một nhóm gồm 336 người có ảnh hưởng trên tất cả các kênh truyền thông xã hội.

Từ các câu trả lời, chúng tôi đã có thể xác định một số xu hướng và sự phát triển rõ ràng cho năm 2019, từ đó những người có ảnh hưởng nền tảng truyền thông xã hội tập trung vào và tần suất bài đăng của họ đến lý do tại sao họ làm việc với các thương hiệu và cách họ đo lường thành công.

Dưới đây là kết quả.

Nhân khẩu học và chủ đề nội dung

Đối với khảo sát của chúng tôi, chúng tôi đã tiếp cận với những người có ảnh hưởng có ít nhất 5.000 người theo dõi. Có một phạm vi rộng trong quy mô khán giả của những người có ảnh hưởng 337 đã trả lời khảo sát của chúng tôi. Điều này cho phép chúng tôi đào sâu hơn và tìm hiểu làm thế nào những người có ảnh hưởng với đối tượng lớn hơn hoạt động khác với các đồng nghiệp của họ.

Trong số những người được hỏi, 33 phần trăm cho biết họ có số người theo dõi từ 10.000 đến 50.000 người trên tất cả các kênh xã hội của họ. Trong khi đó, 30 phần trăm có từ 5.000 đến 20.000 người theo dõi.

Trong số những người có ảnh hưởng với lượt theo dõi lớn nhất, 34 phần trăm có hơn 50.000 người theo dõi. Những người có hơn 100.000 người theo dõi chiếm 17 phần trăm số người tham gia khảo sát.

Đa số người được hỏi - hơn 63% - cho biết họ đánh giá blog của họ trên các tài khoản truyền thông xã hội của họ. Những người ảnh hưởng thể hình là ngoại lệ, mặc dù. Họ có thể coi trọng các tài khoản truyền thông xã hội của mình nhiều như blog của họ.

Truyền thông xã hội đã trở nên quá nhiều về việc làm việc với thuật toán và ít hơn về việc tạo ra nội dung chính hãng, một người trả lời nặc danh.

Chúng tôi tập trung nhiều hơn vào blog của chúng tôi và các yếu tố ăn nhập vào nó, vì bức tranh lớn của tất cả các bộ phận chuyển động là những gì sẽ mang thông điệp của chúng tôi đến sau và hơn thế nữa, họ nói.

Nhóm lớn nhất, chiếm hơn 38%, cho biết một tình trạng sức khỏe cụ thể là trọng tâm chính của sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của họ.

Có các tài khoản truyền thông xã hội cung cấp nguồn cảm hứng, giáo dục và cộng đồng xung quanh về bất kỳ tình trạng sức khỏe nào. Tuy nhiên, khảo sát của chúng tôi cho thấy những người có ảnh hưởng rất có thể tập trung vào sức khỏe tâm thần trong các kênh truyền thông xã hội của họ hơn bất kỳ danh mục, điều kiện hoặc chủ đề nào khác.

Barbara bệnh nhân đang thực hiện hầu hết các lựa chọn chăm sóc sức khỏe của họ ở tất cả các cấp độ, dựa trên các tìm kiếm trên internet và thông tin truyền thông xã hội, ông Barbara Jacoby, một blogger tại LetLifeHappen.com cho biết.

Đã đến lúc các chuyên gia y tế và tất cả những người đang làm việc trong các doanh nghiệp liên quan nhận ra rằng cách tốt nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ là thông qua phương tiện truyền thông xã hội, cô nói.

Điều gì khiến người lái xe có ảnh hưởng tạo ra nội dung và thu hút khán giả của họ? Đa số (57 phần trăm) cho biết thông điệp chính của họ là truyền cảm hứng và khuyến khích những người khác. So sánh với ít hơn 1 phần trăm số người được hỏi cho biết mục đích chính của họ trên phương tiện truyền thông xã hội là bán sản phẩm.

Các tính năng và công cụ truyền thông xã hội

Gần một nửa số người được hỏi trong cuộc khảo sát của chúng tôi cho biết họ dự định tập trung vào Instagram vào năm 2019 - nhiều hơn bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào khác.

Instagram, thuộc sở hữu của Facebook, đã báo cáo sự tăng trưởng mạnh mẽ về số lượng người dùng tạo và xem các câu chuyện trong ứng dụng.

Thương hiệu đã thông báo trở lại vào tháng 6 rằng có 400 triệu người dùng hoạt động hàng ngày của tính năng Câu chuyện. Tính năng này cung cấp một cơ hội rõ ràng cho những người có ảnh hưởng để thu hút khán giả của họ. Người trả lời của chúng tôi lặp lại tình cảm này.

Trong số những người dự định tập trung nhiều nhất vào Instagram, 80% cho biết họ dự định sử dụng tính năng Câu chuyện nhiều nhất.

Hơn nữa, những người có ảnh hưởng chuyên về một tình trạng sức khỏe cụ thể cho biết họ có khả năng sử dụng tính năng Câu hỏi và Trả lời trong bài đăng Câu chuyện nhiều hơn bất kỳ nhóm nào khác.

Mặc dù không phải là đa số, 36 phần trăm những người có ảnh hưởng tập trung vào một tình trạng sức khỏe cụ thể cho biết họ có khả năng ưu tiên Facebook hơn Instagram vào năm 2019.

Trong khi đó, những người có ảnh hưởng đến thể hình là nhóm ít có khả năng nhất (6%) tập trung vào Facebook.

Thực tiễn xã hội và chiến lược

Không có việc sử dụng nội dung tạo ra nếu nó chỉ bị hút vào một khoảng trống phương tiện truyền thông xã hội. Và những người tham gia khảo sát dường như đồng ý. Những người được hỏi cho biết họ có suy nghĩ rằng ít bài đăng hơn có thể mang lại nhiều giá trị hơn cho những người theo dõi họ.

Gần 30 phần trăm người tham gia khảo sát cho biết họ đăng trên các nền tảng truyền thông xã hội ít nhất một lần mỗi ngày. Gần 40 phần trăm cho biết họ đăng từ hai đến năm lần mỗi ngày.

Trong khi đó, những người có ảnh hưởng với hơn 100.000 người theo dõi có khả năng đăng ít hơn so với các đồng nghiệp của họ trên phương tiện truyền thông xã hội, khoảng một lần mỗi ngày. Những người trả lời có 50.000 người theo dõi hoặc ít hơn có nhiều khả năng đăng hai đến năm lần mỗi ngày.

Khi nói đến việc đo lường thành công, 31 phần trăm những người có ảnh hưởng cho biết họ nhìn vào số lượt thích mà một bài đăng nhận được. Tuy nhiên, lượt thích trang là thước đo thành công ít có khả năng nhất, với 1 phần trăm số người được hỏi sử dụng chúng như một phong vũ biểu.

Những người có ảnh hưởng với hơn 100.000 người theo dõi có một cái nhìn hơi khác về thành công. Họ có nhiều khả năng sử dụng bình luận hoặc quan điểm làm chỉ số.

Trong khi tôi nhìn vào các số liệu truyền thông xã hội và đánh giá cao các bài đăng nhận được sự chú ý, tôi cũng nhận ra rằng một bài đăng ít thành công hơn vẫn có thể tạo ra sự khác biệt trong cuộc sống của một người, một người trả lời nặc danh. Điều đó có thể là đủ.

Làm việc với các thương hiệu và tài trợ

Như đã đề cập trước đó, ít hơn 1 phần trăm những người có ảnh hưởng cho biết mục tiêu chính của họ trên phương tiện truyền thông xã hội là bán một sản phẩm. Tuy nhiên, phương tiện truyền thông xã hội đang lộn xộn với những người có ảnh hưởng đẩy các bài đăng được tài trợ.

Theo 68 phần trăm số người được hỏi của chúng tôi, quyết định có nên làm việc với một thương hiệu hay không phần lớn phụ thuộc vào việc tin nhắn của họ có phù hợp với tôi hay không.

Là một bác sĩ, tôi nghĩ rằng các bài đăng được tài trợ là một điều khó khăn để quản lý, ông nói một người trả lời ẩn danh khác.

Tôi không muốn tạo ấn tượng rằng các công ty đang trả tiền cho tôi để quảng cáo sản phẩm là 'được tài trợ bởi bác sĩ da liễu.' Đây là lý do tại sao tôi rất do dự khi đăng bài được tài trợ với bất kỳ công ty nào trừ khi chính tôi sử dụng sản phẩm và Xem kết quả, họ nói.

Các bài đăng được tài trợ là phương pháp được ưa thích nhất để làm việc với các thương hiệu, cho biết 41% những người có ảnh hưởng được khảo sát. Tuy nhiên, tiếp quản tài khoản truyền thông xã hội là ít phổ biến nhất. Chỉ hơn 1 phần trăm số người được hỏi cho biết họ ủng hộ họ.

Hơn một nửa số người được hỏi (53 phần trăm) cho biết họ muốn quan hệ đối tác thương hiệu để tăng sự công nhận và tiếp cận của họ. Điều này được so sánh với ít hơn 5 phần trăm số người được hỏi cho biết họ muốn truy cập vào các sự kiện.

Những người có ảnh hưởng gia đình và cha mẹ cũng có nhiều khả năng hơn bất kỳ nhóm nào khác thích giúp đỡ tiếp thị nội dung của họ từ các thương hiệu khác.

Tuy nhiên, khi một năm mới đến gần, những người có ảnh hưởng cũng cho biết họ thấy giá trị trong việc tạo ra các tương tác ngoại tuyến có ý nghĩa bằng cách tham dự các sự kiện trực tiếp. Những người có ảnh hưởng chuyên về một tình trạng sức khỏe cụ thể có nhiều khả năng hơn bất kỳ nhóm nào khác quan tâm đến việc hợp tác với một thương hiệu để tham dự hoặc tổ chức một sự kiện.

Nó có một cái gì đó Britt, một blogger tại TheBananaDiaries.com, dự định thực hiện vào năm 2019.

Tôi nghĩ rằng vào năm 2019, trong khi tôi sẽ tập trung vào Instagram rất nhiều, tôi cũng sẽ tập trung vào YouTube và phát triển cộng đồng đặc biệt xung quanh blog và các sự kiện tổ chức của tôi. Tôi đã lấy cộng đồng trực tuyến của mình và đưa nó vào cuộc sống thực, cô nói.