Nike đang cách mạng hóa thương hiệu thể thao và mở rộng kích thước của chúng

NộI Dung

• Đánh giá cho

Ngày nay việc nhìn thấy một phụ nữ tham gia lớp học yoga hoặc đấm bốc chỉ trong một chiếc áo lót thể thao là điều hoàn toàn bình thường. Nhưng trở lại năm 1999, cầu thủ bóng đá Brandi Chastain đã làm nên lịch sử sau khi ghi bàn thắng quyết định ở World Cup nữ và xé áo trong một pha ăn mừng bàn thắng gây tranh cãi. Ngay lập tức, chiếc áo lót thể thao đã trở thành một dấu hiệu mới của sức mạnh và cam kết làm việc chăm chỉ. (Liên quan: Các công ty này đang mua sắm áo ngực thể thao ít hút hơn)

Chastain nói với chúng tôi tại buổi ra mắt chiến dịch Just Do It mới của Nike: “Chiếc áo lót mà tôi đang mặc là một mẫu thử nghiệm chưa được tung ra thị trường. "Vào giờ nghỉ giữa các trận đấu, tôi sẽ thay và mặc một chiếc quần mới khô để hỗ trợ tốt hơn. Hồi đó, áo lót thể thao không phải là một phần của đồng phục. Hồi đó, bạn có áo sơ mi, tất và quần đùi. Hôm nay? Đây là một thiết bị cụ thể phù hợp và cần thiết cho phụ nữ. "

Chastain có một quan điểm: Đã có rất nhiều thay đổi kể từ khi chiếc áo lót thể thao ban đầu được gọi là Jockbra ra mắt vào cuối những năm 1970. Ngày nay, doanh số bán áo ngực thể thao đã tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm trước lên khoảng 3,5 tỷ USD tại Hoa Kỳ vào năm 2016, theo dữ liệu từ A.T. Kearney. Không có gì lạ khi những tên tuổi lớn như Nike đang đổi mới cam kết của họ trong lĩnh vực này và mang đến cho phụ nữ ở khắp mọi nơi cả sự vừa vặn và thoải mái được nâng cấp. Trong bối cảnh đó, ngoài việc ra mắt chiến dịch, sự kiện này còn đóng vai trò như một nền tảng để tập hợp 28 vận động viên nữ xấu tính nhất hiện có (hãy nghĩ: Simone Biles và cường quốc bóng đá hiện tại, Alex Morgan) như một tín hiệu về sự cống hiến liên tục của họ trong việc hỗ trợ quý cô chiến binh của tất cả các sọc, ở khắp mọi nơi.

Gần đây, thương hiệu đã công bố bộ sưu tập áo ngực Xuân / Hè 2019 sắp tới của họ, bao gồm 57 kiểu dáng ấn tượng trên ba cấp độ hỗ trợ với kích thước lên đến 44G, ngoài ra còn có một số cải tiến mới và 12 chất liệu khác nhau.

Đầu tiên: bản cập nhật cho áo ngực FE / NOM Flyknit, được ra mắt lần đầu tiên vào năm 2017 và sẽ được cung cấp cho các cầu thủ tại Giải vô địch bóng đá nữ thế giới vào mùa hè này. Được làm bằng sợi nylon spandex siêu mềm, áo ngực Flyknit nhẹ hơn 30% so với bất kỳ mẫu nào khác của thương hiệu và được thiết kế ôm sát cơ thể để tạo sự thoải mái, giữ các cô gái tại chỗ mà không cần thêm dây chun hoặc gọng. Đây là sản phẩm của hơn 600 giờ kiểm tra sinh trắc học nghiêm ngặt đã lấy chất liệu Flyknit, một thời chỉ được sử dụng trong mũ giày, vào thân giày. (Liên quan: Những Điều Cần Biết Trước Khi Mua Áo Ngực Thể Thao, Theo Những Người Thiết Kế Chúng)

Cũng trong sự kết hợp này: Motion Adapt 2.0, sử dụng hỗn hợp bọt và polyme co giãn với người mặc dựa trên cường độ tập luyện của cô ấy và Bold Bra, được thiết kế với độ nén vừa vặn và bộ ổn định đan cho cảm giác khóa chặt và hỗ trợ tối đa. Loại thứ hai là áo ngực có nhiều kích cỡ nhất. Cả ba chiếc áo lót này đều là một phần trong nỗ lực của toàn công ty nhằm đáp ứng nhu cầu của phụ nữ ở mọi hình dạng, kích cỡ, mức độ thể dục và sở thích.

Nicole Rendone, giám đốc thiết kế áo lót nữ cho biết: “Sở thích là tất cả. "Kiểu cơ thể, kích thước cơ thể và tính cách của bạn tạo nên sự khác biệt - sự thoải mái là rất lớn. Và sự thoải mái có ý nghĩa với một người phụ nữ hoàn toàn khác với sự thoải mái có ý nghĩa gì đối với người phụ nữ khác."

Nghiên cứu cho thấy 1/5 phụ nữ nói rằng ngực của họ ngăn cản họ tham gia hoạt động thể chất. Cuộc khảo sát trên 249 phụ nữ cho thấy việc không tìm được áo ngực thể thao phù hợp và cảm thấy xấu hổ khi cử động ngực là hai rào cản lớn nhất khiến bạn đổ mồ hôi.

Rendone nói: “Mọi người đến với Nike để đổi mới hiệu suất. "Chúng tôi muốn cung cấp cho cô ấy tùy chọn trọng lượng nhẹ hơn, khô nhanh hơn và có độ nâng đỡ cao hơn với khối lượng ít hơn. Nike đang nỗ lực để tạo ra những thứ bạn muốn trong một chiếc áo ngực mà không gây mất tập trung. cần họ. "

Đối với những gì tiếp theo? Rendone thích thú khi nói về ngoại hình được cập nhật và sự bao gồm về kích thước. "Chúng tôi có nhiều thời trang hơn những gì bạn từng thấy trước đây," cô nói. "Và có kích thước. Chúng tôi đang làm việc trên 44G. Tin tôi đi, có chắc chắn xa hơn. "(Xem thêm các nhãn hiệu quần áo năng động bao gồm cả kích cỡ tốt nhất.)

Đánh giá cho